A los 15 años de adquirir la marca Mini (creada a partir del modelo original de BMC nacido en 1959) BMW remodela su estrategia tras haber hecho crecer su oferta de modelos convertida en marca “premium”. La idea es centrarse en 5 gamas principales (hoy son 7) abriéndose a nuevas ideas y áreas de negocio, con una identidad visual reforzada por un nuevo logo en dos dimensiones. Pero además, dentro de su nueva oferta innovadora Mini propondrá la solución de compartir coche para vehículos privados a partir de 2016, dentro de espacios urbanos a través del sistema «DriveNow». Se trata de un nuevo paquete de funcionamiento opcional que permitirá a los propietarios de Mini compartir su coche con otros cuando no lo usen. Esta opción estará inicialmente disponible en algunas ciudades de EE.UU. y después en otras capitales calificadas como “DriveNow”. Dando un paso más, Mini también facilitará una nueva forma de préstamo del vehículo (“Per -to- per car sharing) restringido a un círculo próximo de familiares y amigos.