El mercado chino roza la saturación de oferta, que se ha cuadriplicado en una década (de 64 marcas en 2003 a 379 en la actualidad, a las que se sumarán 155 más en 5 años). Ello ha beneficiado a la demanda, en forma de promociones y rebajas (el 77% de los compradores chinos aprovecharon una en 2013, frente al 39% en 2012). Foros y “chats” en Internet son fuente principal de información del público chino, con un peso muy importante en su decisión de compra (uno de cada dos compradores declara haber descartado alguna marca tras leer un comentario negativo, y uno de cada dos declara haber cambiado su decisión de compra al cabo de todas las consultas). El resultado final de este estudio de TNS es que 9 de cada 10 automovilistas chinos compraron un coche distinto al que pensaban al inicio de su búsqueda del modelo adecuado.
